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凯时娱乐手机版Instagram TV会成为移动端视频王者吗?
来源:http://www.cdetvxy.com 编辑:觊时娱乐共羸欢乐 2018-08-16 13:18

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  本文对IGTV的产品功能、交互设计、诞生环境等方面进行分析,并分析了IGTV在智能手机端视频领域的差异化战略,探讨IGTV的未来发展。

  第一是纵向:与传统的横向移动视频不同,IGTV是纵向视频,宽高比为9:16,与抖音、快手以及海外市场较火的musical.ly类似;

  第三个特性是长视频:原有的Feed流和快拍视频的最大时长限制分别为60秒和15秒,而目前所有用户都可以在IGTV上传超过60秒的视频,且最大时长达1小时。

  Instagram TV的名称和它的slogan“下一代的视频”意味着母公司Facebook以及Instagram自身对IGTV寄予的重构智能手机端视频形式、对标YouTube的厚望,旨在用纵向长视频的形式鼓励新的创意和互动。

  已关注的用户所发布的IGTV视频,“热门”和“推荐”页面则多为用户尚未关注的用户发布的视频。

  创作者本身即频道。任何用户都可以创建自己的频道。但目前普通用户只能上传长度为15秒至10分钟的视频,更长的视频只对大帐户(粉丝1w+)开放,且后者可以使用电脑上传。

  优化搜索结果排序机制,将某类主题相关的创作者根据人气、内容质量等指标进行筛选、排序作为搜索结果呈现;此外也可以新增以“分类主题”为频道的搜索结果,集中呈现相关主题的视频内容。在搜索的交互设计上应简化二次搜索的流程,点击“浏览”应该返回到原搜索结果列表页面而不是主界面。

  左右滑动来切换内容,与快拍中切换内容发布者的交互方式一致,但与用户所习惯的通过上滑屏幕来浏览Feed流的交互习惯不同。虽然已经推出两年的快拍用这种交互方式培养了一定的Instagram用户,但新用户或轻度用户仍可能会不习惯这种交互方式。

  下半屏列表展现视频预览的一大问题就是,视频头图都以静态图片形式展示,而很多静态头图很有可能无法吸引用户进行点击。

  全屏状态切换视频,与大家熟悉的抖音很相似,只是切换视频所需要的滑动方向不同。这种全屏状态下切换视频、且每个新视频都会进入自动播放状态的浏览体验,相比起要通过静态头图来挑选观看内容的形式更容易留住用户,但前提是大部分内容要足够优质、符合用户的口味。

  更重要的是,母公司Facebook虽然在全球社交平台行业处于绝对领先优势,拥有全球最大的月活跃用户(超20亿),但在视频领域与YouTube相比则一直处于弱势地位,而YouTube的15亿月活跃用户数量在社交媒体行业内仅次于Facebook,因此Facebook的战略布局蓝图中也一直在计划如何在视频领域对标强力的竞争对手YouTube。

  智能手机端的下一代电视”。围绕该定位,IGTV产品设计的核心有三点:为手机端量体打造(Mobile First)、简单自然、内容来自用户所喜爱的创作者。下文进行具体的分析。

  “即刷即看”的内容观看模式。从产品形态概念“手机端的下一代电视”来看,颇有重塑手机端视频的野心。

  全屏的设计则在原生的手机浏览体验上更进一步,增强了用户浏览体验视频时的沉浸感。

  差异化竞争点。如果采用横向设计,那么视频题材很有可能与YouTube上的内容雷同。

  全球用户在智能手机端观看长视频的时间占各类视频总观看时间的比例由原来的29%增长到54%,而短视频和中等长度视频的观看时间占比分别有一定程度的下降。

  家中。因此,在家中观看移动视频的场景占据的比例让较长的移动视频有更强的合理性。

  大众平凡生活的多元性,这就意味着内容的生活化、去中心化,也意味着要满足让每个用户都能轻松地拍摄或观看视频。

  创作者,包括各界明星、人气博主、意见领袖等等,未来IGTV很多内容都将来自于这些大大小小的创作者,因此IGTV的定位并不是专注于展示大众平凡生活的精彩。

  “高质量”,那么高质量的内容很大程度上还是要由擅长特定内容创作的人来生产,这也是为什么IGTV的10分钟以上的长视频创作权限只向特定的创作者开放。

  因此,IGTV更加强调创作者本身,所以IGTV“频道”是以创作者来划分,而不是按内容的主题板块来划分。用户在IGTV里的视频观看流程不是一上来就强制进入全屏状态无限地切换视频,而是让用户有选择的权利——用户可以优先去寻找在IGTV推出之前就早已关注的Instagram创作者频道,进而观看他们所发布的视频。

  业余内容发布者产出的内容,而观看专业的内容生产者所发布的内容的时间则在逐渐减少(BCG,2016)。

  普通大众用户上传的短视频质量难免参差不齐,最终会与“高质量”的内容定位背离。

  用格式倒逼内容,让创作者为它的“纵向全屏长视频”格式来定制特定的新形式内容,凯时娱乐手机版。也是为“手机端第一”的理念开辟全新的视频种类。

  手机端视频内容的革新者,而这正是IGTV的野心所在。当IGTV的视频内容沉淀和生态模式运作足够成熟的时候,不管是Instagram App内嵌的IGTV功能,还是独立的IGTV App,都有希望成为创作者、用户和品牌心中与YouTube抗衡甚至在手机端完胜后者的新秀。

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